Det är helt avgörande att alla förstår vad som är centralt i vår verksamhet. Hur vi får den att gå runt (och inte minst hur vi utvecklar den vidare). Hur vi ska kunna bli bättre och växa. Nå fler. Vad skall vi bli bäst i världen på? Det är det affärsidén handlar om.

Låt oss hålla det enkelt. Låt oss hålla oss till det vi är bra på. Denim, Basic och Funktion är vår hemmaplan. Det är basen i en bra garderob och något som alla behöver. Klassiker på vårt vis är det recept vi använder.

Det gör vi genom att erbjuda rena och enkla klassiker på en ny prisnivå; max halva priset. Klassiker från världens alla hörn, men med en skandinavisk renhet som vår twist.

Varje sortiment och varje enskild produkt har en berättelse, ett berättigande.

Varje produkt har ett känslomässigt värde som tydligt överstiger priset, hög ”vill ha-känsla”.

Vi håller lägre priser (byggt på slimmade kostnader) och delar förtjänsten med våra kunder.

Det är hållbart på riktigt.

Att skapa kläder som genom sitt uttryck och stil är kreddiga trots att de har låga priser kräver mycket kunskap om branschen och dess koder. Det är något helt annat än att göra lågpriskläder.

När vi lyckats med det handlar det om att nå ut med våra varor. Därför ska vi ha en retaillogistik i världsklass. I omnimiljö. Varje dag.

Men det är ändå bara förberedelserna. Tills sist, när allt kommer omkring handlar det om att möta kunden. Med våra produkter. Vårt erbjudande. Vår kunskap. Dela med oss av oss själva så långt vi kan. Hjälpa dem att hitta rätt. Hitta sig själv. Det handlar om att mötas på riktigt.